Google Cezası Yememek İçin Kontrol Listesi

Google cezası dendiğinde akla genelde bir gün aniden düşen trafik geliyor. Gerçekte bu düşüşün iki farklı kaynağı var: bir kişi tarafından uygulanan manuel işlemler ve algoritmanın değerlendirmesiyle oluşan kayıplar. İkisinin belirtileri de çözümü de farklı.

Bu yazıda, sitenizi riske atan uygulamaları tek tek ele alıyor ve her biri için nasıl kontrol yapacağınızı anlatıyoruz.

Manuel işlem mi, algoritmik kayıp mı?

Manuel işlem, Google'ın bir çalışanının sitenizi inceleyip kurallara aykırı bir durum tespit etmesiyle uygulanır ve Search Console'daki "Manuel işlemler" bölümünde açıkça görünür. Orada bir bildirim yoksa manuel işlem yok demektir.

Algoritmik kayıpta ise bildirim olmaz. Sıralamalar bir güncelleme sonrasında düşer ve sebebini kendiniz tespit etmeniz gerekir. Bu ayrımı yapmak önemli: manuel işlemde düzeltme sonrası yeniden değerlendirme talebi gönderirsiniz, algoritmik kayıpta ise böyle bir mekanizma yoktur, iyileştirme yapıp beklemeniz gerekir.

1. Aynı içeriğin birden fazla adreste yayınlanması

Sitenize hem www'lu hem www'suz, hem HTTP hem HTTPS adresten ulaşılabiliyorsa arama motoru aynı içeriği farklı adreslerde görür. Buna filtreli listeler ve izleme parametreli bağlantılar da eklenince ortaya ciddi bir tekrar sorunu çıkar.

Çözüm: bir asıl sürüm belirleyin, diğerlerini tek adımda ona yönlendirin ve canonical etiketlerinin doğru adresi gösterdiğinden emin olun. Ayrıntılar canonical URL yazımızda.

2. Kullanıcıya ve arama motoruna farklı içerik göstermek

Cloaking olarak bilinen bu yöntem, arama motoruna bir sayfa, ziyaretçiye başka bir sayfa sunmaktır ve doğrudan yaptırım sebebidir.

Bilerek yapılmadığı hâlde bu duruma düşen siteler de var: ülkeye göre otomatik yönlendirme yapan yapılar ya da hacklenmiş sitelerde botlara farklı içerik sunulması gibi. Search Console'un URL Denetimi aracıyla Google'ın sayfanızı nasıl gördüğünü test edin; ekranda gördüğünüzle taranan içerik farklıysa sorun vardır.

3. Gizli ve satın alınmış bağlantılar

Görünmez hâle getirilmiş bağlantılar, sayfa altına iliştirilmiş alakasız bağlantı blokları ve toplu satın alınan bağlantılar en yaygın risk kaynağı. Bu yöntemler kısa vadede hareket yaratabilir ama değerlendirme sistemleri bunları tespit etmekte artık oldukça iyi.

Bağlantı profilinizi düzenli kontrol edin. Haberiniz olmadan gelen zararlı bağlantıları nasıl tespit edip reddedeceğinizi bu rehberde anlattık. Reddetme aracını dikkatli kullanın; sağlıklı bağlantıları yanlışlıkla listeye eklemek kayıp yaratır.

4. Yeniden üretilmiş ve değersiz içerik

Başka siteden alınıp kelimeleri değiştirilerek yayımlanan içerikler eskiden beri sorunlu. Bugün buna bir başlık daha eklendi: ölçekli biçimde üretilmiş, özgün katkısı olmayan içerikler.

Burada ölçüt, içeriğin nasıl üretildiği değil ne kattığı. Yapay zekâ desteğiyle yazılmış ama kendi verinizi, deneyiminizi ve yorumunuzu taşıyan bir metin sorun değil. Yüzlerce sayfa üretip hiçbirine özgün bir şey katmamak ise doğrudan risk.

Kendi sitenizde de birbirine çok benzeyen sayfalar varsa bunları birleştirin; ayrıntı için cannibalization yazımıza bakabilirsiniz.

5. Anahtar kelime doldurma

Aynı kelimeyi metne, başlıklara, alt metinlerine ve sayfa altına zorla sıkıştırmak hâlâ karşılaşılan bir uygulama. Özellikle şehir isimlerinin alt alta sıralandığı bloklar tipik örnek.

Kontrol yöntemi basit: metni sesli okuyun. Doğal bir konuşmada kurmayacağınız cümleler varsa, o metin kullanıcı için değil arama motoru için yazılmış demektir.

6. Yorum ve kullanıcı içeriği spam'i

Onaysız yayınlanan yorumlar, kısa sürede bağlantı spam'ine dönüşüyor. Yorum alanında web sitesi alanını kaldırmak, onay mekanizması kullanmak ve kullanıcı tarafından eklenen bağlantılara uygun işaretleme koymak bu riski büyük ölçüde kapatır.

Forum, ilan ya da profil sayfası barındıran siteler için aynı sorun daha büyük ölçekte geçerli: kontrolsüz açılan binlerce düşük kaliteli sayfa, sitenin genel değerlendirmesini aşağı çeker.

7. İçeriği engelleyen reklam düzeni

Sayfa açılır açılmaz ekranı kaplayan katmanlar, kapatma düğmesi zor bulunan pop-up'lar ve içeriğin arasına sıkıştırılmış yoğun reklam blokları hem kullanıcıyı kaçırıyor hem değerlendirmede olumsuz sinyal üretiyor.

Mobilde bu etki daha da sert. Ekranın büyük bölümünü kaplayan araya girmeler, özellikle kullanıcı arama sonucundan geldiğinde sorun yaratıyor.

8. Alt alan adı ve dizin spam'i

Farklı konularda içerik üretmek için açılan çok sayıda alt alan adı ya da sitenin otoritesini kiralamak amacıyla üçüncü taraflara açılan dizinler, geçmişte sık kullanılan ve bugün açıkça karşı çıkılan bir yöntem. Sitenizin bir bölümünü başka bir markanın kullanımına açıyorsanız, bunun değerlendirmeye etkisini göz önünde bulundurun.

9. Güvenlik: hacklenmiş içerik

Çok sayıda sitede ceza sebebi, site sahibinin hiç haberi olmayan enjekte edilmiş sayfalar. Güncellenmemiş eklentiler en yaygın giriş yolu.

Search Console'daki güvenlik sorunları bölümünü düzenli kontrol edin, yazılım ve eklentileri güncel tutun, yönetici erişimlerini sınırlayın. Ayrıca sitenizde site:alanadiniz.com aramasıyla beklemediğiniz sayfalar dizine eklenmiş mi bakın.

Devraldığınız siteler için ek kontrol

Yeni bir site ya da alan adı devraldıysanız, geçmişini denetlemeden üzerine yatırım yapmayın. Bağlantı profilinde toplu ve alakasız alan adları var mı, arşiv kayıtlarında bugünküyle ilgisiz bir içerik geçmişi görünüyor mu, Search Console’da devreden kalan bir bildirim var mı? Bu üç kontrol, sonradan çıkacak sürprizlerin çoğunu baştan görmenizi sağlar.

Ceza aldıysanız ne yapmalı?

Önce paniğe kapılıp toplu silme yapmayın. Sayfaları hızlıca kaldırmak, sorunun kaynağını bulmadan yapıldığında sağlıklı içerikleri de yok eder.

Manuel işlem varsa bildirimde sorunun türü yazar: bağlantı kaynaklı mı, içerik kaynaklı mı, spam mı? Önce o alanı düzeltin, yaptığınız düzeltmeleri belgeleyin ve yeniden değerlendirme talebinde ne yaptığınızı açıkça anlatın. Genel ifadeler yerine somut adımlar yazmak, sürecin hızlanmasını sağlar.

Algoritmik kayıpta ise bildirim ve talep mekanizması yoktur. Bu durumda yapılacak şey, düşüşün hangi tarihte başladığını tespit edip o dönemdeki güncellemeyle ilişkilendirmek, ardından ilgili alanda iyileştirme yapmaktır. İyileşme genellikle bir sonraki geniş değerlendirme döneminde görülür; bu da haftalar ya da aylar sürebilir.

Her iki durumda da en kritik nokta aynı: sorunu yaratan uygulamayı tamamen bırakmak. Kısmi düzeltmeler, aynı sorunun birkaç ay sonra tekrar etmesiyle sonuçlanıyor.

Riskli bir geçmişi devraldıysanız

Sitenin geçmişinde agresif yöntemler kullanıldığını sonradan öğrenmek sık karşılaşılan bir durum. Bu noktada yapılacak şey, geçmişi gizlemek değil temizlemek: zararlı bağlantıları tespit edip reddetmek, değersiz sayfaları birleştirmek ya da kaldırmak ve içerik üretimini yeniden kurgulamak.

Bu temizlik birkaç ay sürer ve bu dönemde belirgin bir kazanç görmeyebilirsiniz. Ancak temizlik yapılmadan üretilen her yeni içerik, sorunlu bir zeminin üzerine inşa edilmiş olur.

Düzenli kontrol listesi

1. Search Console'da manuel işlem ve güvenlik bildirimleri var mı?
2. Dizine eklenen sayfa sayısında ani artış ya da düşüş oldu mu?
3. Bağlantı profiline yeni ve alakasız alan adları eklendi mi?
4. Site içinde tekrarlayan başlık ve açıklamalar var mı?
5. site: aramasında tanımadığınız sayfa çıkıyor mu?
6. Yazılım ve eklenti güncellemeleri yapıldı mı?

Bu kontroller ayda bir yapıldığında, sorunlar trafiğe yansımadan fark edilir. Cezaların türlerini ve iyileşme sürecini Google cezaları yazımızda ele aldık; genel öncelikler için 10 kritik SEO faktörü yazımıza bakabilirsiniz.

Sitenizde risk taraması yaptırmak isterseniz SEO hizmetlerimiz kapsamında bu denetimi yapıyoruz.