Hiç Bilmeyenler İçin Temel SEO Rehberi

SEO'yu hiç bilmiyorsanız, nereden başlayacağınızı kestirmek zor olabilir. İnternette dolaşan bilgilerin çoğu ya çok teknik ya da yıllar önce yazılmış. Bu yazıda, bugün bir web sitesinin arama motorlarında görünür olması için gereken temelleri sade bir sırayla anlattık. Hiçbir teknik geçmişe ihtiyacınız yok.

SEO tam olarak ne yapar?

SEO (arama motoru optimizasyonu), sitenizin arama sonuçlarında bulunabilir olması için yapılan çalışmaların tamamı. Reklamdan farkı şu: reklamı durdurduğunuzda trafik biter, SEO ile kazanılan konum ise siz bakımını yaptığınız sürece kalıcıdır. Karşılığında daha yavaş ilerler; ilk sonuçları görmek çoğu projede birkaç ayı bulur.

Çalışmayı üç başlıkta düşünebilirsiniz: doğru içeriği üretmek, arama motorunun siteyi rahat okuyabilmesini sağlamak ve başka sitelerin sizden bahsetmesini sağlamak.

Doğru kelimeyi seçmek

Her şey insanların ne aradığını bilmekle başlıyor. Aklınızdaki kelime ile kullanıcının yazdığı kelime çoğu zaman aynı olmuyor. Klasik örnek: ürününüze "barkod okuma makinesi" diyorsunuz ama insanlar "barkod okuyucu" arıyor. İkisi arasındaki arama hacmi farkı bazen yüz kata çıkıyor.

Bu veriyi görmek için Google Ads hesabınızdaki Anahtar Kelime Planlayıcı'yı ücretsiz kullanabilirsiniz. (Aracın eski adı Google AdWords'tü; adı yıllar önce Google Ads olarak değişti, arayüzü de yenilendi.) Daha ayrıntılı rekabet verisi için Semrush ya da Ahrefs gibi ücretli araçlara bakabilirsiniz.

Hacim tek ölçüt değil. Kelimeyi arayan kişinin ne yapmak istediğine de bakın: bilgi mi arıyor, fiyat mı karşılaştırıyor, satın almaya mı hazır? Bu ayrımı arama niyeti yazımızda örneklerle anlattık. Süreci baştan sona kurmak isterseniz anahtar kelime araştırması rehberimiz yol gösterir.

İçeriğin kendisi

Teknik ayarlar ne kadar doğru olursa olsun, sayfanın içeriği kullanıcının sorusunu karşılamıyorsa kalıcı sıralama alınamıyor. İçerik yazarken üç şeye dikkat edin.

Cevabı başa koyun. Okuyucu sorusunun karşılığını ilk paragrafta görsün; detaylar sonra gelsin. Uzun girişler, kullanıcının geri tuşuna basmasının en yaygın sebebi.

Konuyu gerçekten bitirin. Aynı konuda üç ayrı yüzeysel yazı yerine, o konuyu tek başına karşılayan bir yazı çok daha iyi çalışıyor. Bölünmüş içerikler kendi aralarında sıralama yarışına giriyor; bu soruna keyword cannibalization deniyor.

Kendi bilginizi katın. Herkesin yazdığını tekrar eden bir metnin öne çıkma şansı az. Kendi deneyiminiz, müşteri örneğiniz ya da verinizi eklediğinizde içerik hem okuyucu hem arama motoru için değerli hâle geliyor.

Adres yapısı (URL)

Adresin kısa, okunur ve konuyu anlatır olması hem kullanıcıya hem arama motoruna yardım eder. Şu ikisini karşılaştırın:

• /trendyol-seo
• /trendyol-seo-nasil-yapilir-ve-nasil-kullanilir-2019-guncel

İlki akılda kalır, paylaşılabilir ve konuyu net anlatır. Türkçe karakter, büyük harf ve gereksiz parametre kullanmaktan kaçının. Bir adresi sonradan değiştirecekseniz eskisini yenisine 301 ile yönlendirmeyi unutmayın; nasıl yapılacağını URL yönlendirmeleri yazımızda bulabilirsiniz.

Başlık etiketleri

Sayfanın title etiketi, arama sonucunda görünen mavi başlıktır ve tıklanma oranını doğrudan etkiler. Sayfanın konusunu net anlatsın, gereksiz uzun olmasın, her sayfada farklı olsun.

Sayfa içindeki H1-H6 başlıkları ise içeriğin iskeletidir. Üç basit kural yeterli:

• Her sayfada tek bir H1 olsun; o da sayfanın ana başlığı.
• Sıralamayı atlamadan ilerleyin: H1'den sonra H2, onun altında H3.
• H2 ve H3'ü istediğiniz kadar kullanabilirsiniz; başlıkları tasarım amacıyla değil, anlam için seçin.

Arama sonucundaki açıklama metnini de ihmal etmeyin; meta açıklama yazımız nasıl yazılacağını örnekliyor.

Site hızı

Yavaş açılan sayfa, kullanıcıyı daha içeriği görmeden kaybettirir. Google bu deneyimi Core Web Vitals adı altında üç ölçütle değerlendiriyor: en büyük içeriğin yüklenme süresi (LCP), görsel kaymalar (CLS) ve kullanıcının tıkladığında aldığı yanıt süresi (INP).

Ölçüm için PageSpeed Insights yeterli. Raporun üst kısmındaki saha verisine bakın; gerçek kullanıcı deneyimini o gösterir, alttaki laboratuvar puanı yalnızca bir simülasyondur. Detaylar için Core Web Vitals yazımıza göz atın.

Mobil uyumluluk

Google sıralamayı sitenizin mobil sürümüne bakarak belirliyor. Yani mobil artık "ikinci sürüm" değil, asıl sürüm.

Google'ın eskiden ayrı bir Mobil Uyumluluk Testi aracı vardı, bu araç kaldırıldı. Bugün aynı kontrolü PageSpeed Insights'ın mobil sekmesinden veya tarayıcınızın geliştirici araçlarındaki cihaz görünümünden yapabilirsiniz. Bakılacak şey basit: yazılar okunabiliyor mu, butonlara parmakla rahat basılıyor mu, içeriğin tamamı mobilde de var mı?

Bağlantılar

Başka sitelerin size verdiği bağlantılar (backlink), arama motorları için bir güven işareti. Ama sayı değil nitelik önemli: konunuzla ilgili, gerçek bir sitenin gerçek bir sayfasından gelen tek bir bağlantı, toplu satın alınmış yüzlerce bağlantıdan değerli.

Bağlantı satın almak bugün fayda yerine risk getiriyor. Profilinizi Search Console'dan düzenli izleyin; zararlı bağlantıları nasıl tespit edip reddedeceğinizi bu rehberde anlattık.

Kendi sitenizin içindeki bağlantıları da unutmayın. İlgili yazıları birbirine bağlamak, hem okuyucuyu sitede tutar hem de hangi sayfanın önemli olduğunu arama motoruna anlatır.

İşletmeniz yerel hizmet veriyorsa

Fiziksel bir mağazanız, ofisiniz veya belirli bir şehre hizmet veren işiniz varsa, klasik SEO’nun yanında yerel görünürlüğe de bakmanız gerekiyor. Google İşletme Profili oluşturmak, adres ve telefon bilgisini her yerde aynı yazmak ve müşteri yorumlarını toplamak burada en çok işe yarayan üç adım. Ayrıntıları yerel SEO rehberimizde bulabilirsiniz.

Yeni başlayanların en sık yaptığı hatalar

• Her sayfaya aynı başlığı yazmak. Arama motoru sayfaları birbirinden ayırt edemez hâle geliyor.
• Anahtar kelimeyi metne doldurmak. Aynı kelimeyi zorlama biçimde tekrar etmek okunabilirliği düşürüyor, sıralamaya da katkı vermiyor.
• Görselleri optimize etmemek. Birkaç megabaytlık fotoğraflar sayfayı yavaşlatıyor; alternatif metin (alt) yazılmadığında ise görsel aramalardan gelecek trafik kaçıyor.
• Sonuç ölçmeden devam etmek. Hangi çalışmanın işe yaradığını bilmeden yapılan SEO, tahmine dayalı bir harcamadır.
• Sabırsızlık. İki hafta sonra sonuç göremeyince stratejiyi tamamen değiştirmek, en sık görülen ve en pahalı hata.

Search Console'u kurun

Bu yazıdaki her şeyi yapıp Search Console kurmazsanız, sonucu göremezsiniz. Ücretsiz olan bu araç hangi kelimelerde göründüğünüzü, kaç tıklama aldığınızı ve hangi sayfalarda sorun olduğunu gösterir. Kurulumu birkaç dakika sürer ve SEO'ya başlamanın ilk adımı sayılır.

İlk üç ayda gerçekçi beklenti

Yeni başlayanlar genellikle ya çok hızlı ya da hiç sonuç beklemiyor. Ortası şöyle: ilk ay teknik düzeltmeler ve ölçüm kurulumu için geçer, ikinci ayda içerik üretimi başlar, üçüncü aydan itibaren Search Console’da gösterim artışı görünmeye başlar. Tıklama ve sıralama kazanımı çoğu sektörde dördüncü aydan sonra belirginleşir.

Bu süre rekabete göre değişiyor. Yerel bir hizmet için birkaç hafta yeterli olabilirken, ulusal ölçekte rekabetçi bir kelimede aylar sürebiliyor. Bu yüzden başlangıçta hedefi sıralama değil, yayımlanan içerik sayısı ve düzeltilen teknik hata sayısı gibi kontrol edebileceğiniz ölçütlere bağlamak daha sağlıklı.

Peki ya yapay zekâ?

Son yıllarda kullanıcıların bir bölümü yanıtı doğrudan yapay zekâ özetlerinden alıyor. Bu, temelleri geçersiz kılmıyor; aksine taranabilirlik, net başlıklar ve doğru bilgi daha da önemli hâle geliyor. Konuya giriş yapmak isterseniz GEO nedir yazımız iyi bir başlangıç.

Bu temelleri kurduktan sonra işi profesyonel bir plana bağlamak isterseniz SEO hizmetlerimize göz atabilir ya da mevcut sitenizin durumunu birlikte değerlendirebiliriz.